ครูบ้านนอก

การพัฒนากลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กรของโรงเรียนนครนนท์วิทยา 1 วัดท้ายเมือง จังหวัดนนทบุรี มีวัตถุประสงค์เพื่อ

1) ศึกษาสภาพและปัญหาการดำเนินงานประชาสัมพันธ์ของโรงเรียนนครนนท์วิทยา 1 วัดท้ายเมือง 2) พัฒนากลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กร 3) ประเมินกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กร และ 4) การนำไปใช้และการประเมินภายหลังการใช้กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กร การดำเนินงานมีขั้นตอน คือ 1) ศึกษาสภาพและปัญหาการดำเนินงานประชาสัมพันธ์ของโรงเรียนนครนนท์วิทยา 1 วัดท้ายเมือง กลุ่มตัวอย่าง คือ ครูและบุคลากรโรงเรียนนครนนท์วิทยา 1 วัดท้ายเมือง 2) พัฒนากลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กร โดยการสัมภาษณ์ผู้ให้ข้อมูลสำคัญที่เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กร ใช้แบบสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้าง และวิเคราะห์สภาพแวดล้อมโดยใช้ SWOT Analysis 3) ประเมินกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กรโดยผู้เชี่ยวชาญด้วยแบบประเมินกลยุทธ์ และ 4) การนำไปใช้และการประเมินภายหลังการใช้กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กร กลุ่มตัวอย่างที่เป็นครู บุคลากรของโรงเรียน คณะกรรมการสถานศึกษาขั้นพื้นฐาน ผู้ปกครองนักเรียน และนักเรียนโรงเรียนนครนนท์วิทยา 1 วัดท้ายเมือง ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สรุปผลการวิจัย พบว่า

1. กลุ่มตัวอย่างมีความคิดเห็นเกี่ยวกับสภาพการประชาสัมพันธ์และภาพลักษณ์ของโรงเรียนนครนนท์วิทยา 1 วัดท้ายเมือง โดยภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง โดยมีความคิดเห็นว่าได้ดำเนินงานด้านวัตถุประสงค์มากที่สุด รองลงมา คือ ด้านการบริหารงาน และด้านภาพลักษณ์ ตามลำดับ

2. ผลการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ พบว่า สภาพที่เป็นจุดแข็งสูงสุด คือ ด้านโครงสร้างและนโยบาย จุดอ่อนสูงสุด คือ ด้านบุคลากร โอกาสสูงสุด คือ ด้านสังคมและวัฒนธรรม อุปสรรคสูงสุด คือ ด้านเทคโนโลยี ผู้เชี่ยวชาญมีความคิดเห็นสอดคล้องกันว่ารูปแบบการประชาสัมพันธ์ที่เหมาะสม คือ องค์กรต้องมีการวางแผนการสื่อสาร และมีการประชาสัมพันธ์โดยอาศัยการบริหารจัดการความรู้เพื่อสร้างแนวคิดและการประยุกต์ใช้เครื่องมือให้ทันสมัย และผู้บริหารควรส่งเสริม สนับสนุน และให้ความสำคัญกับการประชาสัมพันธ์เชิงรุกมากกว่าเชิงรับ

3. รูปแบบการประชาสัมพันธ์ประกอบด้วย 5 ขั้นตอน ได้แก่ ขั้นที่ 1 ศึกษาปัญหาและอุปสรรค ความต้องการ และสภาพการประชาสัมพันธ์ ขั้นที่ 2 การส่งเสริมโรงเรียนนครนนท์วิทยา 1 วัดท้ายเมือง ให้มีสมรรถนะสูง ขั้นที่ 3 การสร้างแบรนด์โรงเรียนนครนนท์วิทยา 1 วัดท้ายเมือง ขั้นที่ 4 การพัฒนากระบวนการประชาสัมพันธ์แบบมีส่วนร่วม ขั้นที่ 5 การประเมินผลการประชาสัมพันธ์ สำหรับกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กรโรงเรียนนครนนท์วิทยา 1 วัดท้ายเมือง ที่ได้ประกอบด้วย 4 กลยุทธ์ ได้แก่ 1) การพัฒนาสมรรถนะผู้ปฏิบัติงานสู่ความเป็นนวัตกร (Innovator) ด้านการประชาสัมพันธ์ของสถานศึกษา 2) การพัฒนางานประชาสัมพันธ์สู่ความเป็นเลิศภายใต้ทรัพยากรที่จำกัด 3) การประชาสัมพันธ์สถานศึกษาและการสร้างภาพลักษณ์ของสถานศึกษาเพื่อส่งเสริมการใช้บริการ และ 4) การจัดการประชาสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์ด้วยเทคโนโลยีการตลาด โดยการประเมินความเหมาะสมของรูปแบบกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กรโดยผู้ทรงคุณวุฒิ พบว่า รูปแบบกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กรที่พัฒนาขึ้นมีความเหมาะสม ความเป็นไปได้ และความเป็นประโยชน์

4. ผลการนำไปใช้และการประเมินภายหลังการใช้กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กรโรงเรียนนครนนท์วิทยา 1 วัดท้ายเมือง โดยภาพรวมการดำเนินงานตามกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กรโรงเรียนนครนนท์วิทยา 1 วัดท้ายเมือง อยู่ในระดับดี

เว็บน่าสนใจ