ค้นหาทุกอย่างในเว็บครูบ้านนอก :
ชุมชนครู บุคลากรทางการศึกษา และนักเรียน แหล่งความรู้สำหรับครู นักเรียน ข่าวการศึกษา ห้องสมุดความรู้ทุกกลุ่มสาระการเรียนรู้ และความรู้ทั่วไป เผยแพร่ผลงานวิชาการ ที่นี่


ข่าวการศึกษา     ความรู้ทั่วไป     งานราชการ/รัฐวิสาหกิจ/บริการสังคมเรื่องราวจากสมาชิก  ▶ ข่าว/บทความ ▶ หน้าแรก

หนังโฆษณาในรอบ 30 ปีของ ยาคูลท์


เรื่องราวจากสมาชิก เปิดอ่าน : 6,386 ครั้ง
หนังโฆษณาในรอบ 30 ปีของ ยาคูลท์

Advertisement

หนังโฆษณาในรอบ 30 ปีของ ยาคูลท์ “ไม่มีอะไร...แค่อยากให้รู้ว่ายังอยู่ (ดี) ”

หลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ยุติลงไม่นาน “ยาคูลท์” ได้ถือกำเนิดขึ้นเป็นครั้งแรกที่ญี่ปุ่นและได้รับการตอบรับอย่างกว้างขวาง จากนั้นยาคูลท์ได้เข้าสู่ประเทศไทยในปี 2514 (ปีเดียวกับเกาหลี เป็นประเทศที่ 4 ในโลกต่อจากญี่ปุ่น ไต้หวัน และฮ่องกง) จากวันนั้นถึงวันนี้ยาคูลท์ยังคงหลักการทำธุรกิจเหมือนเดิมไม่เปลี่ยนแปลง...อยากรู้ ถามสาวยาคูลท์สิคะ

สภาวะที่ผ่านมาเหมือนยาคูลท์โดนรุมจากคู่แข่งรายอื่นๆ ที่เข้ามาในตลาดทีหลัง บ้างเรียนรู้ บ้างเลียนแบบสูตรสำเร็จของยาคูลท์ ทั้งรสชาติ แพ็กเกจจิ้ง ช่องทางจำหน่ายแบบขายตรง และเพิ่มเติมสิ่งที่ยาคูลท์ไม่มี คือ ช่องทางจำหน่ายในโมเดิร์นเทรด รวมถึงการกระหน่ำอัด TVC รวมถึงสื่ออื่นๆ

แต่ความเคลื่อนไหวของคู่แข่งทุกสิ่งอย่างที่เอ่ยมา ยาคูลท์ตอบรับด้วยการนิ่งเฉยอยู่เป็นนาน

แม้ในญี่ปุ่นและออสเตรเลียจะมีผลิตภัณฑ์หลากรสชาติหลายขนาด แต่ในไทยอย่างไรเสียก็มีเพียงหนึ่งเดียวที่คุ้นเคยกับขนาด 80 มล.

“สาวยาคูลท์” หรือ Yakult Lady กับแบบฟอร์มสีครีมน้ำตาลอันคุ้นเคย กระจายเครือข่ายครอบคลุมทั่วทุกอำเภอ เจาะตั้งแต่ครัวเรือน สำนักงาน โรงเรียน คือช่องทางจำหน่ายแบบขายตรงอันเป็นเอกลักษณ์และมนตร์เสน่ห์ที่ถูกถ่ายทอดผ่านภาพยนตร์โฆษณาตั้งแต่ชุดแรกที่ทำความรู้จักกับลูกค้าชาวไทย เวลาผ่านไปยาคูลท์ห่างหายจากจอโทรทัศน์ไปนานร่วม 30 ปี และวันนี้ยาคูลท์คืนจอพร้อมบทเพลงประกอบภาพยนตร์อันคุ้นหู ต้นฉบับของสวลี ผกาพันธุ์ ซึ่งถูกขับขานอีกครั้งในภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุดที่ทำเอาฮือฮาว่า เกิดอะไรขึ้นกับยาคูลท์ถึงออกมาทำ TVC หลังจากหายไป 3 ทศวรรษ

ชเนษฎ์ รักติประกร ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท ได-อิจิ คิคาคุ (ประเทศไทย) จำกัด ตอบข้อสงสัยและเผยรายละเอียดกับ POSITIONING เกี่ยวกับที่มาที่ไปและไอเดียเบื้องหลังภาพยนตร์โฆษณาชุด Never Change ของยาคูลท์

Low Profile แต่ขอนิดนึง

“ได-อิจิ คิคาคุ เพิ่งได้ยาคูลท์เป็นลูกค้ารายใหม่ล่าสุด ซึ่งลูกค้าเรียกเข้าไปคุยโดยที่เขาไม่มีปัญหาทางธุรกิจใดๆ นะ ถ้าจะมีก็คือ Supply ไม่เพียงพอกับ Demand มากกว่า แต่ผู้บริหารซึ่งเป็นเจเนอเรชั่นใหม่ของยาคูลท์มีความรู้สึกอยากทำ เพราะต้องการ Remind Brand มากกว่าว่ายาคูลท์ยังอยู่นะ และอยู่ดีด้วย ซึ่งที่จริงเขาไม่ทำก็ได้เพราะปกติจะ Low Profile อยู่แล้ว แต่ที่ดังเพราะดังแบบปากต่อปาก”

โจทย์ที่ทางชเนษฎ์ได้รับไม่มีอะไรมากไปกว่ายาคูลท์อยากทำหนังโฆษณาสักเรื่อง

“จะไม่เรียกว่าเป็นโจทย์ก็ได้นะ (หัวเราะ) รู้แค่ว่ายาคูลท์อยากทำ TVC แต่ไม่ได้ต้องการวัตถุประสงค์ทางการขายหรือแก้ปัญหาอะไร ก็เลยนำเสนอสตอรี่บอร์ดไป 4 ชิ้น ซึ่งเป็น 4 แนวทาง สุดท้ายสตอรี่บอร์ดที่โดนใจคือชิ้นที่เล่าเกี่ยวกับตำนานของยาคูลท์กับคนไทยที่ผูกพันกันมานาน และตอกย้ำว่ายาคูลท์ยังอยู่ ไม่ได้หายไปไหน”

การหยิบยกเอา “ตำนาน” ซึ่งเป็นจุดแข็งมาเอ่ยถึงนอกเหนือจากจะเป็นจุดเด่นที่คู่แข่งไม่มีแล้ว ยังเป็นการหลีกเลี่ยงสื่อสารในสิ่งเดียวกับคู่แข่งที่ล้วนแล้วแต่พูดถึงคุณประโยชน์ของจุลินทรีย์ที่ช่วยเรื่องระบบขับถ่าย

“คนส่วนใหญ่มักมีความทรงจำที่ดีๆ เกี่ยวกับยาคูลท์ ซึ่งมาจากความประทับใจในรสชาติที่เปรียบเสมือนต้นตำรับของนมเปรี้ยว หรือประทับใจในการบริการของสาวยาคูลท์ที่คุ้นเคยมาช้านาน จากภาพอดีตที่สืบเนื่องมาจนถึงปัจจุบันกับระยะเวลายาวนานเกือบ 40 ปี ถูกจำกัดความด้วยนิยามสั้นๆ แต่เข้าใจง่ายว่า...นานแค่ไหนก็ไม่เคยเปลี่ยน...ผ่านการนำเสนอแบบ Period of time”

TVC อย่างเดียวก็เกินพอ

ไม่มีสื่ออื่นใดสนับสนุน นอกจาก TVC 3 เรื่อง เรื่องแรกบอกเล่าเกี่ยวกับตำนานของยาคูลท์ 30 วินาที จากนั้น Cut down เหลือ15 วินาที เรื่องต่อมาทำหน้าที่สื่อสารว่าสาวยาคูลท์จัดส่งยาคูลท์ทุกที่ที่มีทาง และเรื่องสุดท้ายส่งเสริมให้ผู้บริโภคดื่มยาคูลท์แบบ Shot Drink หรือการดื่มแบบไม่ต้องใช้หลอด ซึ่งช่วยรักษ์โลกด้วย

นับได้ว่า TVC เพียงสื่อเดียวก็เกินพอ เพราะชเนษฎ์บอกว่าผลตอบรับจาก TVC ชุดนี้เข้าขั้น “ล้นหลาม” และอาจทำให้ยาคูลท์ต้อง “ลดมีเดีย” แบบไม่คาดคิด

“ลูกค้าที่ห่างหายกลับมาดื่มใหม่ ขณะเดียวกันแฟนพันธุ์แท้ต้องการซื้อเพิ่มมากขึ้น มีเสียงเปรยจากผู้บริหารยาคูลท์ว่าอาจต้องลดระยะเวลาการออกอากาศของ TVC ชุดนี้ลง เพราะทุกวันนี้ก็ยังผลิตไม่เพียงพอกับความต้องการ”

อย่างไรก็ตาม ความเคลื่อนไหวของยาคูลท์ในการรักษาบัลลังก์แชมป์ไม่ใช่เพิ่งมาเริ่มขึ้น ย้อนกลับไปเมื่อธันวาคม 2550 เมื่อยาคูลท์ออกการ์ตูนเล่มละ 5 บาท จำนวน 26 หน้าบอกเล่าเรื่องราวและประโยชน์ของยาคูลท์ เพื่อกระตุ้นเตือนลูกค้าเก่าให้เพิ่มความถี่ในการบริโภค และทำความรู้จักกับลูกค้าใหม่วัยเยาว์ผ่านทาง “ตำนาน” เช่นเดียวกัน

สุดท้ายแล้วที่แน่ๆ TVC ชุดนี้ อาจเป็นเสมือนเครื่องการันตีให้ยาคูลท์ “ปล่อยของ” แบบเต็มสูบเสียที

Credit
Title Never Change
Advertiser ยาคูลท์
Advertising agency บริษัท ได-อิจิ คิคาคุ (ประเทศไทย) จำกัด
Creative Team Creative Director อาชว ศิริกิจ ชเนษฎ์ รักติประกร
Art Director ประธาน พร้อมพงษ์ สมคิด เลิศพิริยะประเสิรฐ และ สุเชษฐ์ พรมจาด
Copy Director อดิศักด์ ตงสาลี รัชฎาวรรณ สุวรรณโชติ
Production House หับ-โห้-หิ้น กรุงเทพ
Director ครรชิต สพโชคชัย

ที่มา http://www.positioningmag.com โดย อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์

โพสต์โดยสมาชิกหมายเลข 1756 วันที่ 23 พ.ค. 2552


หนังโฆษณาในรอบ 30 ปีของ ยาคูลท์ หนังโฆษณาในรอบ30ปีของยาคูลท์

Advertisement

≡ เรื่องอื่นๆ ที่น่าอ่าน ≡

ธรรมะหลวงตามหาบัว.....

ธรรมะหลวงตามหาบัว.....


เปิดอ่าน 6,379 ครั้ง
20 สุดยอด วิธีแก้ปัญหา

20 สุดยอด วิธีแก้ปัญหา


เปิดอ่าน 6,378 ครั้ง
ผู้ให้อภัยคือผู้ชนะ

ผู้ให้อภัยคือผู้ชนะ


เปิดอ่าน 6,668 ครั้ง
นักรบสายรุ้ง (rainbow warrior)

นักรบสายรุ้ง (rainbow warrior)


เปิดอ่าน 6,381 ครั้ง
การเพิ่มผลงาน

การเพิ่มผลงาน


เปิดอ่าน 6,380 ครั้ง
โชคชะตา..... พาให้พบเจอ

โชคชะตา..... พาให้พบเจอ


เปิดอ่าน 6,375 ครั้ง
วิธีแก้เซ็ง...... สร้างสุข

วิธีแก้เซ็ง...... สร้างสุข


เปิดอ่าน 6,381 ครั้ง
เผยแพร่ผลงานทางวิชาการ

เผยแพร่ผลงานทางวิชาการ


เปิดอ่าน 6,377 ครั้ง
หลักในการนั่งสมาธิ

หลักในการนั่งสมาธิ


เปิดอ่าน 6,397 ครั้ง
บัญญัติ20ประการ

บัญญัติ20ประการ


เปิดอ่าน 6,408 ครั้ง

:: เรื่องปักหมุด ::

ขอความคิดเห็นด้วยครับ

ขอความคิดเห็นด้วยครับ

เปิดอ่าน 6,378 ☕ คลิกอ่านเลย

Advertisement

≡ เรื่องน่าสนใจในหมวดหมู่นี้ ≡
  ดารา "พาคลายเครียด"   ไม่ซีเรียส ต้อง "สไตล์ธัญญา"
ดารา "พาคลายเครียด" ไม่ซีเรียส ต้อง "สไตล์ธัญญา"
เปิดอ่าน 6,378 ☕ คลิกอ่านเลย

คำถามเลข ป.2 คนจบ ป.ตรี ต้องตอบได้!!!
คำถามเลข ป.2 คนจบ ป.ตรี ต้องตอบได้!!!
เปิดอ่าน 6,375 ☕ คลิกอ่านเลย

นักเรียนอ่านออกเสียงคำศัพท์ภาษาอังกฤษไม่ถูกต้อง จะแก้ปัญหาอย่างไร (ขั้นตอนที่ 29)
นักเรียนอ่านออกเสียงคำศัพท์ภาษาอังกฤษไม่ถูกต้อง จะแก้ปัญหาอย่างไร (ขั้นตอนที่ 29)
เปิดอ่าน 6,378 ☕ คลิกอ่านเลย

เคล็ดลับ....9 วิธี เป็นคนเจ้าเสน่ห์ที่มีความสุข
เคล็ดลับ....9 วิธี เป็นคนเจ้าเสน่ห์ที่มีความสุข
เปิดอ่าน 6,387 ☕ คลิกอ่านเลย

งานพัฒนาตัวเอง...ต้องทำด้วยตัวเอง
งานพัฒนาตัวเอง...ต้องทำด้วยตัวเอง
เปิดอ่าน 6,379 ☕ คลิกอ่านเลย

จะทำอย่างไร?...เมื่อลูกหรือหลานไม่ยอมไปโรงเรียน
จะทำอย่างไร?...เมื่อลูกหรือหลานไม่ยอมไปโรงเรียน
เปิดอ่าน 6,376 ☕ คลิกอ่านเลย

≡ เรื่องน่าอ่าน/สาระน่ารู้ ≡

ห้องเรียนเสมือน (Virtual Classroom)
ห้องเรียนเสมือน (Virtual Classroom)
เปิดอ่าน 88,633 ครั้ง

เคล็ดลับเพื่อริมฝีปากเนียนนุ่ม
เคล็ดลับเพื่อริมฝีปากเนียนนุ่ม
เปิดอ่าน 10,810 ครั้ง

แผนที่แสดงอัตราการ ขาด-เกิน ข้าราชการครู/พนักงานราชการ (ภาพจังหวัด)
แผนที่แสดงอัตราการ ขาด-เกิน ข้าราชการครู/พนักงานราชการ (ภาพจังหวัด)
เปิดอ่าน 54,998 ครั้ง

SCORM (Shareable Content Object Reference Model)
SCORM (Shareable Content Object Reference Model)
เปิดอ่าน 28,993 ครั้ง

ความลับของชาเขียว
ความลับของชาเขียว
เปิดอ่าน 10,915 ครั้ง

เกมส์ รวมเกมส์สนุกๆ มากมาย
สนามเด็กเล่น

แหล่งรวมเกมส์ เกมส์ให้เล่นมากมาย ศูนย์รวมเกมส์สนุกๆ เกมส์ความรู้ เกมส์ลับสมอง เกมส์ประลองยุทธ แหล่งรวบรวมข้อมูล เกมส์ เกมส์ออนไลน์ เกมส์มันๆ เกมส์ตัดผม ไว้มากมายที่นี่ ให้เด็กๆได้เลือกเล่นมากมาย คลิกเลย

 
หมวดหมู่เนื้อหา
เนื้อหา แยกตามหมวดหมู่ สามารถเลืออ่านได้ตามหมวดหมู่ที่นี่


· Technology
· บทความเทคโนโลยีการศึกษา
· e-Learning
· Graphics & Multimedia
· OpenSource & Freeware
· ซอฟต์แวร์แนะนำ
· การถ่ายภาพ
· Hot Issue
· Research Library
· Questions in ETC
· แวดวงนักเทคโนฯ

· ความรู้ทั่วไป
· คณิตศาสตร์
· วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี
· ภาษาต่างประเทศ
· ภาษาไทย
· สุขศึกษาและพลศึกษา
· สังคมศึกษา ศาสนาฯ
· ศิลปศึกษาและดนตรี
· การงานอาชีพ

· ข่าวการศึกษา
· ข่าวตามกระแสสังคม
· งาน/บริการสังคม
· คลิปวิดีโอยอดนิยม
· เกมส์
· เกมส์ฝึกสมอง

· ทฤษฎีทางการศึกษา
· บทความการศึกษา
· การวิจัยทางการศึกษา
· คุณครูควรรู้ไว้
· เตรียมประเมินวิทยฐานะ
· ผลงานวิชาการเล่มเต็ม
· เครื่องมือสำหรับครู

ครูบ้านนอกดอทคอม

เว็บไซต์เพื่อครู ข่าวการศึกษา ความรู้ การศึกษาไทย

      kroobannok.com

© 2000-2020 Kroobannok.com  
All rights reserved.


Design by : kroobannok.com


ครูบ้านนอกดอทคอม
การจัดอันดับของ Truehits Web Directory

วิธีนำแบนเนอร์ของครูบ้านนอก.คอมไปแปะในเว็บท่าน บันทึกภาพแบนเนอร์นี้และลิงค์มาที่เราครับ (มีแบนเนอร์ 2 แบบ)
 

ครูบ้านนอกดอทคอม เว็บไซต์ของครูตัวเล็กๆ คนหนึ่ง ที่หวังเพียง ใช้เป็นช่องทางในการสื่อสาร แลกเปลี่ยน เพิ่มพูนความรู้ และให้ข่าวสาร ที่ทันสมัยต่อเหตุการณ์แก่คุณครู ผู้ปฏิบัติงานในทุกพื้นที่ของประเทศไทย เพื่อความเจริญงอกงามในปัญญา และเจริญก้าวหน้าในวิชาชีพ

เว็บนี้ถือกำเนิดเมื่อ 5 มกราคม 2548

Email : kornkham@hotmail.com
Tel : 096-7158383

สนใจสนับสนุนเรา โดยลงโฆษณา
คลิกดูรายละเอียดที่นี่ครับ